Leo Burnett известные цитаты

Я думаю, что любопытство к жизни во всех ее аспектах по-прежнему является секретом великих творческих людей.

Когда вы тянетесь к звездам, вы, возможно, не получите ни одной из них, но и не получите пригоршню грязи.

То, что помогает людям, помогает и бизнесу.

Реклама - это способность чувствовать, интерпретировать... воплощать самые сокровенные чувства бизнеса в шрифтах, бумаге и чернилах.

Креативные идеи лучше всего реализуются в магазине, где царит атмосфера веселья. Никто не занимается бизнесом ради веселья, но это не значит, что в бизнесе не может быть веселья.

Не говорите мне, как хорошо вы его готовите; скажите, как хорошо мне, когда я им пользуюсь.

Хорошая реклама, которая не показывается, никогда не приведет к продажам.

Я из тех, кто считает, что одна из величайших опасностей рекламы заключается не в том, что она вводит людей в заблуждение, а в том, что она может надоесть им до смерти.

Секрет эффективной оригинальности в рекламе заключается не в создании новых и хитроумных слов и картинок, а в том, чтобы по-новому сочетать знакомые слова и картинки.

Компания, в которой каждый боится высказаться, отличаться от других, быть смелым и оригинальным, закрывает за собой дверь гроба.

Я верю, что превосходная творческая работа всегда была, есть и всегда будет центром внимания в любом успешном агентстве

Веселье без продажи ничего не даст, но продажа без удовольствия, как правило, становится неприятной.

Я понял, что попытки угадать, чего хочет начальник или клиент, являются самым изнурительным из всех факторов, влияющих на создание хорошей рекламы.

Реклама говорит людям: "Вот что у нас есть. Вот что это даст вам. Вот как это получить".

Хорошая базовая идея для продажи, вовлеченность и актуальность, конечно, важны как никогда, но в сегодняшнем рекламном шуме, если вы не добьетесь того, чтобы вас заметили и поверили в вас, вы ничего не добьетесь.

Сделайте его простым. Сделайте его запоминающимся. Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте так, чтобы его было интересно читать.

Я понял, что гораздо проще написать речь о хорошей рекламе, чем написать хорошее рекламное объявление.

Единственной целью бизнеса является предоставление услуг. Единственной целью рекламы является разъяснение услуг, которые предоставляет бизнес.

Если вас не замечают, у вас ничего не получится. Вы просто должны быть замечены, но искусство в том, чтобы привлечь к себе внимание естественно, без криков и трюков.

На мой взгляд, самое большое, чего можно достичь в рекламе, - это правдоподобия, а нет ничего более правдоподобного, чем сам продукт.

Мы хотим, чтобы потребители говорили: "Это потрясающий продукт", а не "Это потрясающая реклама".

Любой, кто думает, что людей можно одурачить или помыкать ими, имеет неточную и довольно низкую оценку людей - и он не добьется больших успехов в рекламе.

Нет таких понятий, как "жесткая продажа" и "мягкая продажа". Есть только "умная продажа" и "глупая продажа".

Если вы не можете превратиться в своего клиента, вам, вероятно, вообще не стоит заниматься написанием рекламы.

Я думаю, что умная женщина может продать среднестатистическому мужчине все, что угодно,

Делайте это проще. Давайте сделаем очевидную вещь - обычную вещь, - но давайте сделаем это необычайно хорошо.

Меня часто спрашивают, как я пришел в этот бизнес. Я не. Этот бизнес захватил меня целиком.

Продукция производится на фабрике, но бренды создаются в воображении.

Хорошая реклама - это счастливая свадьба слов и картинок, а не соревнование между ними.

Слишком много объявлений, которые стараются не привлекать внимания читателя, в конечном итоге остаются незамеченными.

Прежде чем вы сможете завоевать долю рынка, у вас должна быть доля разума.

Погрузитесь в свой предмет, работайте как проклятые, любите, уважайте и повинуйтесь своим предчувствиям.

Трение порождает искры, а из искр возникают творческие пожары.

Я редко видел по-настоящему классную рекламу, созданную без определенной доли путаницы, ненужных вещей, кривых носов, раздражения и откровенной ругани.

Я понял, что невозможно добиться хорошей рекламы без хорошего клиента, что невозможно удержать хорошего клиента без хорошей рекламы, и ни один клиент никогда не купит рекламу лучше, чем он понимает или к чему у него есть аппетит.

Я научился уважать идеи, откуда бы они ни исходили. Часто они исходят от клиентов. У менеджеров по работе с клиентами часто возникают грандиозные творческие идеи, независимо от того, что думают некоторые авторы.

Если вы пишете о колбасе, не пытайтесь приготовить ее с курицей по-корнишонски, потому что это худший вид колбасы, который только есть на свете. Просто приготовьте чертовски вкусную колбасу.

Независимо от морального аспекта, нечестность в рекламе оказалась очень невыгодной

Не говорите людям, насколько хороши ваши товары; расскажите им, насколько хороши они сами.

Планируйте продажу при планировании рекламы

Давайте ориентировать нашу рекламу на продажу товаров, но давайте также признаем, что реклама несет широкую социальную ответственность.

Работа рекламного агентства наполнена теплотой и непосредственностью человека. Оно имеет дело с человеческими потребностями, желаниями, мечтами и надеждами. Его "продукт" не может быть выпущен на конвейере.

Не существует такого понятия, как постоянный успех рекламы.

Я считаю, что качественная реклама - это самая прекрасная вещь в мире.