David Ogilvy известные цитаты

Если вы когда-нибудь найдете человека, который будет лучше вас, наймите его. При необходимости платите ему больше, чем платите себе.

Если каждый из нас наймет людей, которые меньше нас, мы станем компанией карликов. Но если каждый из нас наймет людей, которые больше нас, мы станем компанией гигантов.

Существует одна категория рекламы, которая является абсолютно неконтролируемой и вопиюще нечестной: телевизионная реклама кандидатов на президентских выборах.

Чем информативнее ваша реклама, тем более убедительной она будет.

Потребитель не идиот, он ваша жена.

Не дергайся. Целься за пределы площадки для игры в мяч. Целься в компанию бессмертных.

Никогда не пишите больше двух страниц на любую тему.

Лучшие идеи рождаются в виде шуток. Постарайтесь сделать свои размышления как можно более забавными.

Рекламодателям: "Не конкурируйте со своим агентством в области креатива. Зачем держать собаку и лаять самому?"

Если это не продается, значит, это не креативно.

Поощряйте инновации. Перемены - это наша жизненная сила, застой - наш похоронный звон.

Я замечаю растущее нежелание руководителей маркетинговых служб использовать суждения; они начинают слишком полагаться на исследования и используют их, как пьяница использует фонарный столб для опоры, а не для освещения.

Если вы не можете рекламировать себя, то на что вы надеетесь, рекламируя что-то еще?

Если вы лжете о продукте, вас разоблачат - либо правительство, которое будет преследовать вас в судебном порядке, либо потребитель, который накажет вас, отказавшись покупать ваш продукт во второй раз.

То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.

Обучение не должно ограничиваться только стажерами. Это должен быть непрерывный процесс, в котором должен участвовать весь профессиональный персонал агентства. Чем больше наши сотрудники узнают, тем более полезными они могут быть для наших клиентов.

Я избегаю клиентов, для которых реклама является лишь второстепенным фактором в их маркетинговом комплексе. У них есть неприятная тенденция увеличивать свои рекламные ассигнования всякий раз, когда им нужны наличные для других целей.

Рекламщики, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, игнорирующие расшифровку вражеских сигналов.

Не обращайтесь к своим читателям так, как будто они собрались на стадионе. Когда люди читают вашу статью, они находятся в одиночестве. Представьте, что вы пишете каждому из них письмо от имени своего клиента.

Рекламодателям, которые верят в продающую силу джинглов, никогда не приходилось что-либо продавать.

Устанавливайте непомерные стандарты и устраивайте взбучку своим сотрудникам, когда они им не соответствуют. Нет ничего более деморализующего, чем начальник, который терпимо относится к второсортной работе.

Бизнес-сообщество хочет получить замечательную рекламу, но не обращает внимания на людей, которые могут ее создать. Вот почему большинство рекламных роликов такие чертовски скучные.... наш бизнес нуждается в массовом притоке талантов. А таланты, я полагаю, чаще всего можно найти среди нонконформистов, инакомыслящих и бунтарей.

Потребитель - это не идиот. Она ваша жена. Не оскорбляйте ее интеллект и не шокируйте ее.

Худший недостаток, который может совершить продавец, - это быть занудой. Поощряйте любые попытки поговорить о чем-то другом; чем дольше вы будете оставаться, тем лучше узнаете потенциального клиента и тем больше вам будут доверять.

В среднем заголовки читает в пять раз больше людей, чем основную часть текста.

Наймите людей, которые лучше вас, а затем предоставьте им заниматься своим делом. Ищите людей, которые будут стремиться к выдающемуся, которые не согласятся на рутину.

Лидеры хватаются за крапиву.

Из этого следует, что если ваш заголовок не продаст ваш продукт, вы потратите впустую 90 процентов своих денег...

Реклама является злом только тогда, когда она рекламирует злые вещи.

Я рассматриваю рекламу не как развлечение или вид искусства, а как средство передачи информации.

Хорошая реклама - это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.

Развивайте свою эксцентричность, пока вы молоды. Тогда, когда вы состаритесь, люди не будут думать, что вы сошли с ума.

Если вам когда-нибудь посчастливится создать отличную рекламную кампанию, вы вскоре увидите, что ее украдет другое агентство. Это раздражает, но пусть вас это не беспокоит; еще никто не создавал бренд, имитируя чью-либо рекламу.

Стремление к совершенству менее выгодно, чем стремление к величию, но оно может принести больше удовлетворения.

Говорите правду, но так, чтобы она была захватывающей.

Психиатры говорят, что у каждого должно быть хобби. Хобби, которое я рекомендую, - это реклама

Большая часть беспорядочной рекламы, которую вы видите сегодня на телевидении, является продуктом деятельности комитетов. Комитеты могут критиковать рекламу, но никогда не следует позволять им создавать ее.

Нет необходимости, чтобы рекламные объявления выглядели как реклама. Если вы оформите их как редакционные страницы, вы привлечете примерно на 50% больше читателей.

Соблазн развлекать, а не продавать, заразителен.

Пишите так, как вы говорите. Естественно.

Нет никакой существенной разницы между различными марками виски, сигарет или пива. Все они примерно одинаковы. То же самое относится и к смесям для выпечки, и к моющим средствам, и к маргарину...¦ Производитель, который посвящает свою рекламу созданию наиболее ярко выраженной индивидуальности своего бренда, получит наибольшую долю рынка с наибольшей прибылью.

Заголовок - "билет на мясо". Используйте его, чтобы привлечь внимание читателей, которые заинтересованы в том продукте, который вы рекламируете.

Отличный маркетинг только ускоряет провал плохого продукта.

Хорошие продукты можно продавать с помощью честной рекламы. Если вы не считаете продукт хорошим, вам незачем его рекламировать.

Как частное лицо, я питаю страсть к пейзажам, и я никогда не видел, чтобы они улучшались с помощью рекламных щитов. Там, где все виды радуют глаз, человек проявляет себя самым подлым образом, когда устанавливает рекламные щиты. Когда я уйду с Мэдисон-авеню, я собираюсь основать тайное общество линчевателей в масках, которые будут путешествовать по всему миру на бесшумных мотоциклах, срывая плакаты на закате луны. Сколько присяжных осудят нас, когда мы будем уличены в этих актах гражданского милосердия?

У меня есть теория, что лучшая реклама рождается из личного опыта. Некоторые из хороших рекламных роликов, которые я создал, действительно основаны на реальном опыте моей жизни, и почему-то это кажется правдивым, действенным и убедительным.

Теперь вам нужно решить, какой "имидж" вы хотите создать для своего бренда. Имидж означает индивидуальность. Продукты, как и люди, обладают индивидуальностью, и они могут создавать или разрушать ее на рынке.

Секрет долгой жизни - это двойная карьера. Одна примерно до шестидесяти лет, затем другая в течение следующих тридцати лет.

Креативность - это модное слово для обозначения работы, которую мы должны выполнить к пятнице.

Внутри каждого бренда есть продукт, но не каждый продукт является брендом.