-
Программа брендинга должна быть разработана таким образом, чтобы отличать вашу корову от всего остального скота на пастбище. Даже если все животные на пастбище выглядят очень похоже.
-
Бренд должен стремиться к тому, чтобы его слово прочно вошло в сознание потребителя.
-
Брендинг - это просто более эффективный способ продажи товаров.
-
Что должен рекламировать лидер бренда?Конечно же, лидерство в бренде. Лидерство - это самый важный мотивирующий фактор в поведении потребителей.
-
Сила вашего бренда заключается в доминировании. Лучше занимать 50% на одном рынке, а не 10% на пяти.
-
Лучше быть первым в своем уме, чем первым на рынке.
-
Хорошие вещи случаются, когда вы сужаете свое внимание
-
Стратегия должна развиваться в грязи рынка, а не в антисептической среде башни из слоновой кости.
-
Успешная программа брендинга основана на концепции уникальности. Это создает в сознании потенциального клиента ощущение, что на рынке нет продукта, полностью похожего на ваш продукт.
-
Реклама - это способ, с помощью которого великие бренды становятся великими брендами.
-
Если вы сможете создать мощный бренд, у вас будет мощная маркетинговая программа. Если вы НЕ СМОЖЕТЕ, то вся реклама, модная упаковка, стимулирование продаж и связи с общественностью в мире не помогут вам достичь вашей цели.
-
Это первая компания, которая создала ментальную позицию, которая имеет преимущество, а не первая компания, создавшая продукт. Компьютер изобрела не IBM, а Сперри Рэнд. Но IBM была первой, кто создал компьютерную позицию в сознании потенциального клиента.
-
Лазер - это слабый источник энергии. Лазер потребляет [всего] несколько ватт энергии и фокусирует их в когерентный поток света. Но с помощью лазера вы можете просверлить отверстие в алмазе или уничтожить рак.
-
Стратегия и выбор времени - это Гималаи маркетинга. Все остальное - это Катскиллские горы.
-
Сегодня проблема заключается в коммуникации как таковой. Мы стали первым в мире обществом с избыточной коммуникацией. С каждым годом мы отправляем все больше и получаем все меньше.
-
Позиционирование - это то, как вы выделяете себя в глазах потенциального клиента. То есть вы позиционируете продукт в глазах потенциального клиента.
-
Когда появляется действительно новый продукт, почти всегда ошибочно называть его известным именем. Причина очевидна. Известное название стало известным потому, что оно что-то обозначает. Оно занимает определенное место в сознании потенциального покупателя. По-настоящему известное имя находится на верхней ступеньке четко очерченной лестницы. Для успеха нового продукта потребуется новое название. Новая лестница - новое название. Все очень просто.
-
Самая мощная концепция в маркетинге - это владение словом в сознании потенциальных клиентов.
-
Война и маркетинг имеют много общего.
-
Маркетинг - это то, чем занимается компания в своей деятельности. Маркетинг - это конечная цель компании.
-
Продукт следующего поколения почти никогда не отличается от продукта предыдущего поколения.
-
Все интересуются новинками. Мало кто интересуется тем, что лучше.
-
Клиенты хотят, чтобы бренды были узкими по охвату и отличались одним словом, и чем короче, тем лучше.
-
Изменить направление движения крупной компании - все равно что попытаться развернуть авианосец. Чтобы что-то произошло, требуется пройти милю. А если это был неправильный поворот, то возвращение на прежний курс занимает еще больше времени.
